観光による域内経済の活性化。日本三名泉にふさわしい「観光立市・下呂」を確立したい！

プロジェクトについて

岐阜県下呂市は温泉と清流が織りなす自然豊かな地域です

下呂温泉全景　飛騨川に沿って旅館などが立ち並ぶ

岐阜県の中東部に位置し、北は高山市、南は加茂郡、西は郡上市、関市、東は中津川市と長野県に接しています。ほぼ中央を飛騨川が南へ流れ、西には馬瀬川があり、周囲には霊峰御嶽山をはじめ一千メートルを越える急峻な山々がそびえ、飛騨木曽川国定公園や県立自然公園なども位置する自然豊かな地域です。

下呂市は有馬・草津と並ぶ天下の三名泉と称された「下呂温泉」をはじめ、「NEXT GIFU HERITAGE ～岐阜未来遺産～」認定の「小坂の滝めぐり」など大自然に囲まれた自然豊かなまちです。

温泉街は飛騨川を中心に歓楽的な賑わいと山里の風景が調和し下呂温泉の魅力を引き出しています。

下呂温泉の観光スポットである「下呂温泉合掌村」は国指定重要文化財の合掌家屋をはじめ飛騨の里の暮らし、四季折々の自然で構成され、日本の原風景を感じることができます。

日本三名泉なのに…下呂温泉以外の見どころ（体験、食、遊び場）が足りない

夜の下呂温泉街

下呂市は有馬・草津と並ぶ天下の三名泉と称された下呂温泉をはじめ、御嶽山・馬瀬川など大自然に囲まれた自然豊かなまちで年間100万人を超える宿泊客が国内外から訪れ観光が市の基幹産業となっています。

一方で、有馬、草津と比べると温泉以外の見どころ(体験、食、遊び場)が少ないとの調査結果もあり、宿泊者のニーズが満たせていない課題があります。

就労者の約3分の1が観光業やサービス業に従事する下呂市は観光が各産業や雇用に与える経済波及効果は大きく効果的な経済の好循環する仕組みづくりが課題となっています。

そこで、観光施設（下呂温泉合掌村）を再整備し、域内消費を上げる仕組みづくりに着手します。観光資源を活用した持続可能な観光誘客と、下呂市内各地域観光周遊などによる下呂温泉を中心とした観光による域内経済の活性化、日本三名泉の名にふさわしい「観光立市・下呂」の確立を目指します。

下呂温泉合掌村を再整備！域内消費を上げる仕組みづくりに着手

下呂の自然に彩られた合掌の里「下呂温泉合掌村」

下呂温泉の観光施設「下呂温泉合掌村」

下呂温泉合掌村は、白川郷から移築した合掌造りの民家で集落を再現した、往時の生活を知る博物館です。

村内には民俗資料館、体験工房や「歳時記の森」があり、飛騨の歴史や自然に触れることができます。下呂市民をはじめ昔から多くの観光客にお越しいただいており、合掌村は年間20万人（宿泊客の15～20%）が訪れる施設のため集客力は市内屈指の施設となっています。

そのため下呂温泉合掌村を再整備することで、より下呂市を楽しんでいただけるような次の3つの取り組みを進めていきます。

［施策1］プロモーション強化
例：楽天トラベルで下呂に訪れた方へのターゲティングメールでの訴求や、各旅行会社と連携して商品掲載を行う

［施策2］コンテンツ強化
例：様々な体験コンテンツの高付加価値を加えることでパッケージ（宿泊＋体験）として販売をする

［施策3］合掌村内の飲食・体験プランの強化・施設の設備
例：温泉街を浴衣姿で食べ歩きができるように、浴衣の着付けや飛騨の郷土料理をセットした宿泊プラン・体験プランの造成

下呂温泉合掌村を中心に地域全体として下呂市の観光をもっと盛り上げたい

合掌村内にある国指定重要文化財「旧大戸家住宅」

3つの施策を行うことで、以下のような効果が期待できます。

［施策1］プロモーション強化
→ 日本三名泉「下呂温泉」のブランドイメージ向上。魅力の発信を行うことによる新たな顧客の獲得。

［施策2］コンテンツ強化
→ 自然環境や歴史文化など、地域固有の魅力を観光旅行者に伝え、下呂市へ行きたいというファンを増やすことでリピーターに繋がります。

［施策3］合掌村内の飲食・体験プランの強化・施設の設備
→ 地域一丸となって観光資源を活用した持続可能な観光誘客と、下呂市内各地域観光周遊などによる下呂温泉を中心とした観光による域内経済の活性化の第一歩に繋がります。

寄付金の使い道について

合掌村内にある合掌作りの茅葺（かやぶき）屋根の葺き替え工事の様子

本プロジェクトでいただいた寄付金については、観光施設の整備や、下呂市や下呂温泉合掌村をより知ってもらうための情報強化合掌村をはじめ、観光事業へのコンテンツ造成費やプロモーション費など大切に活用させていただきます。

例えば…
● 合掌村内の体験施設の整備
● 合掌造りの建物の整備
● 飲食など食べ歩きの強化
● 施設情報発信、PR

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