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楽天お買いもの研究所

お買いものから読み解く、あしたのくらし

楽天市場が運営する、お買いものの傾向やトレンドを読み解く研究所。
ECならではの購買傾向の分析やトレンド予測を行い、
新しいお買いものと、お買いものの先のライフスタイルのヒントを提案します。

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2017年2月24日(金)
プレミアムフライデーがスタート!

プレミアムフライデーとは、多くの企業で「給料日後」にあたる毎月月末の金曜日に、早めに仕事を切り上げ、買物や旅行、家族との時間などを楽しんでもらおうという消費喚起策のこと。
2017年2月24日(金)に初めてのプレミアムフライデーが開催されました。

楽天市場でも、おうちで楽しく過ごしたり、おめかしして出かけたり、自分磨きの時間にあてたりと、ちょっぴり幸せな充実した金曜日を過ごすための提案が詰まった、プレミアムフライデー用特設ページを設けています。

月末金曜日はプレミアムフライデー
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楽天市場で「金曜日に売れるもの」は?
今回お買い物研究所は、プレミアム“フライデー”にちなんで、曜日ごとに消費傾向の差があるかどうかを探るため、『楽天市場での、曜日別の売れ筋』を調査しました!
各曜日の売れやすいものジャンルTOP5 各曜日の売れやすいものジャンルTOP5

※調査期間:2016年3月1日~2017年2月28日
※調査方法:
各ジャンルの売上の、曜日別内訳の%を算出。全ジャンルの平均%と比較して、差の大きいものを上位とし、曜日別ランキングを作成

※対象は下記の31ジャンル:
CD・DVD・楽器/TV・オーディオ・カメラ/インテリア・寝具・収納/インナー・下着・ナイトウエア/おもちゃ・ホビー・ゲーム/キッズ・ベビー・マタニティ/キッチン用品・食器・調理器具/ジュエリー・アクセサリー/スイーツ・お菓子/スポーツ・アウトドア/スマートフォン・タブレット/ダイエット・健康/パソコン・周辺機器/バッグ・小物・ブランド雑貨/ビール・洋酒/ペット・ペットグッズ/メンズファッション/レディースファッション/医薬品・コンタクト・介護/家電/花・ガーデン・DIY/学び・サービス・保険/靴/車用品・バイク用品/食品/水・ソフトドリンク/日本酒・焼酎/日用品雑貨・文房具・手芸/美容・コスメ・香水/本・雑誌・コミック/腕時計

お買いもの研究所が分析!

金曜日は、好きなことや楽しいことを考える日?
“趣味性や嗜好性の強いジャンル”が強い

金曜日のランキングTOP5の中には、他曜日でランクインしている「水・ソフトドリンク」のような“生活必需品”や、「パソコン・周辺機器といった“実用性の高い消耗品”は見当たりません。

逆に、2位「CD・DVD・楽器」、3位「おもちゃ・ホビー・ゲーム」、4位「日本酒・焼酎」など、“趣味性“や“嗜好性“の強いジャンルの売れ行きが伸びやすいことが分かりました。

「金曜日に売れるもの」 TOP5ジャンルそれぞれの、現在のランキングはこちら

金曜日1位の「花・ガーデン・DIY」は、
休日アニバーサリーに向けた駆け込み購入?

金曜日の1位に「花・ガーデン・DIY」が入っている理由には、こんな仮説が立てられそうです。

毎年5月第2日曜日の『母の日』や、6月第3日曜日の『父の日』、9月第3月曜日の『敬老の日』など、フラワーギフトがつきものの記念日は、日曜日 または 祝日にあたる月曜日に重なっています。また、ゆっくり過ごせる週末に家族の誕生日などのお祝いを予定する人も少なくないはず。

直前の金曜日になってから、『あす楽』などを利用して、慌ててお祝い用のお花を注文する人も多いのではないでしょうか。

母の日特集 2017
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「●●は△曜日に売れる」!?
売れ行きと曜日の関連性が深いジャンルは?

TOP5ランキングには入らなかったものの、特定の曜日に明らかに売れゆきのよくなる商品も存在しています。

●代表格は、『水曜日に売れる「スイーツ・お菓子」』。
ケーキなど冷凍・冷蔵で届くケーキのような商品は、在宅率の高い土日受け取り希望の注文が多いとされます。さらに、ホームパーティやとっておきのおやつとしてスイーツを食べたい人が少なくないのも、土曜・日曜。
スイーツ需要の高い土日にきちんと受け取れるように、と、水曜日に注文する人が多いのだと考えられます。

各曜日の売れやすいものジャンルTOP5
  • 楽天お買いもの研究所とは?
  • 楽天市場が運営する、お買いものの傾向やトレンドを読み解く研究所。ECならではの購買傾向の分析やトレンド予測を行います。週末に食べたいちょっと贅沢なお取り寄せ、今ECで流行っている意外な商品…明日だれかに話したくなる、週末ためしてみたくなる、そんなお買いもの情報を研究し、今より半歩先のお買いものとライフスタイルのヒントを提案します。

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