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楽天お買いもの研究所

お買いものから読み解く、あしたのくらし

楽天市場が運営する、お買いものの傾向やトレンドを読み解く研究所。
ECならではの購買傾向の分析やトレンド予測を行い、
新しいお買いものと、お買いものの先のライフスタイルのヒントを提案します。

Vol.1 インスタグラマー×楽天の共同研究 いいね!が集まる”お取り寄せ”ホムパの秘訣&NEXTトレンド メイソンジャー、スキットの次に流行る、NEXTトレンド#FOOD 6選で、Let'sインスタ映えパーティー

インスタ発の商品って本当に売れているの?

楽天市場での売上*の推移 *商品流通総額規模

  • #メイソンジャー 2014年から2015年に売上が2.5倍UP
  • #スキレット 2014年から2015年に売上が1.5倍UP
  • #フォトプロップス 2014年から2015年に売上が8.3倍UP
  • #ビーチマット 2014年から2015年に売上が2.9倍UP

上記4つのインスタ発のヒット商品は、楽天市場での売上も平均4倍に

インスタのトレンドを仕入れに反映 実際に、楽天市場のショップサポート担当者もインスタグラムを参考にトレンドを先読みし、仕入れのアドバイスをしているんです!

有名モデルや人気のインスタグラマーは常にチェックしています。トレンドの発信は海外からが多く、日本だけでなく海外セレブたちもウォッチし、常に最新情報を収集しています。

トレンドをいち早くキャッチして、商品を仕入れ⇒展開できるのもECの強みです。
「ココナッツオイル」や「チアシード」、「ボタニカルシャンプー」など、海外のセレブ達が愛用しているものをいち早くインスタでキャッチ。店舗様へリアルタイムでその情報を伝えて仕入れをアドバイスした結果、非常に大きな反響がありました。

インスタ発の商品は地方のお客様のご購入が多いようにも感じます。地方ではまだ取り扱いが少ない流行り始めの最新アイテムでも、ECだと複数の候補の中から選べるので、その点がお客様に喜んでいただけているのだと思います。

二子玉 太郎

楽天市場
ECカンパニー ホームライフ事業部
ホームライフ西日本事業課
東海エリア第一グループ
アシスタントマネージャー

岡田 陽介

●売上推移の算出方法
※対象期間:2014年は2014年1月1日~2014年12月31日まで、2015年は2015年1月1日~2015年12月31日までで算出
※売上:楽天市場で取り扱いがあり、商品名に「メイソンジャー」、「スキレット」、「フォトプロップス」、「ビーチマット」のキーワードを含む商品の楽天市場内の商品流通総額規模より算出
●売上平均値の算出方法
※「メイソンジャー」、「スキレット」、「フォトプロップス」、「ビーチマット」の4つの商品の売上推移を足し上げ4で割った平均値

インスタで次に流行るのはコレ!?NEXTトレンド#FOOD 6選

TREND HASHTAG

  • #萌え断ブームで注目度が高まる!

    #カラフルサンドイッチ

    #カラフルサンドイッチ

  • 楽天市場でも検索数が昨年の2.1倍にアップ!

    #スレート

    #スレート

ひとみさん

紹介してくれたのは・・・

ひとみさん

@amehtm

フォロワー数 14.4万人

夫と2人の娘と岡山県で暮らす主婦。インスタグラムの中でも
人気の高いパンの写真を中心にまとめた著書も発売中。

TREND HASHTAG

  • 楽天市場でも検索数が昨年の2.1倍にアップ!

    #豆皿

    #豆皿

  • 朝ごはんが華やかになる!と話題

    #ベーコンカップ

    #ベーコンカップ

馬場香里さん

紹介してくれたのは・・・

馬場香里さん

@kaori0626

フォロワー数 5千人

食生活アドバイザー。アスリートの夫との結婚を機に、食の勉強を開始。正しい知識を身につけるため、食生活アドバイザーの資格を取得。

TREND HASHTAG

  • ヘルシー志向の女性に特に人気!

    #ベジパスタ

    #ベジパスタ

  • 海外ホムパの定番が人気上昇中!

    #アイスキャンディー×シャンパン

    #アイスキャンディー×シャンパン

Natsuko Akahaniさん

紹介してくれたのは・・・

Natsuko Akahaniさん

@natsukoakahani

フォロワー数 8千人

朝食ワークショップGood Morning Japan 主催。
ヘルシー&ビューティーフードアドバイザー。

【検索数の推移の算出方法】
 ※対象期間:2015年は2015年1月1日xA群015年6月30日まで、2016年は2016年1月1日xA群016年6月30日までで算出
 ※検索数:楽天市場で取り扱いがあり、商品名に「スレート」、「豆皿」のキーワードを含む商品の楽天市場内での検索数より算出

狙うのは、インスタ映え!6つのNEXT FOOD トレンドハッシュタグ# Let’s 「お取り寄せホームパーティ!」

PARTY REPORT MOVIE

PARTY REPORT PHOTOS

HOW TO おうちでも手軽にできる、インスタ映えフードのHOW TOを、
インスタグラマーが紹介します。ぜひ真似して
「お取り寄せホームパーティー」を楽しんでみてください。

  • #カラフルサンドイッチ

    #カラフルサンドイッチ

    ベジサンドは、常温のバターと粒マスタードを和えてパンに塗り、大きくちぎったレタスを重ねて半分に折り畳んでからアボカド等の具をのせてラップで包みます。ラップで固定してからカットすると、レタスに空気の層ができてふんわりボリューミーに。
    フルーツサンドは、デザートと相性が良いショコラブレッドに、フルーツとホイップを挟みます。冷蔵庫で1時間ほど冷やしておくと、きれいな断面にカットできますよ。

  • #スレート

    #スレート

    シンプルな料理がよく映えるので、カラフルサンドイッチを直接のせるのがオススメです。断面もより一層きれいに見えます。
    色々な形のスレートがあるので、丸形はケーキ・ピザに、正方形タイプはワンプレートの様な感覚でおつまみの盛り合わせに使っても素敵です。
    スレートの質感がお料理をグッと引き立ててくれるので、余白を残しつつ盛り付けると◎

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  • #豆皿

    #豆皿

    単体で盛り付けても、スレートのような大きなプレートの上にのせても見栄えがしてテーブルが華やかになります。丸い豆皿も可愛いですが、フチが波状になっているものやお花モチーフのものを使うと、食卓に表情が出るので、オススメです。
    同時に複数の豆皿を使用することで、料理の品数も増えてみえてテーブルが豪華に。カラフルなものを選んで、食材の足りない色味を足すと手軽にインスタ映えするんです。

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  • #ベーコンカップ

    #ベーコンカップ

    マフィン型の内側にベーコンを巻き、その中に卵を落としてオーブンに入れるだけ。中身をキッシュ風にしても美味しく出来ます。カッティングボードやスキレットにのせると、よりカジュアル感が強調されて可愛い一品に。
    ひとつひとつが分かれているので、パーティーで取り分けやすく、たくさんあるとテーブルが賑やかになります。たくさん並べた場合は、真上から撮った方が迫力が出て◎

  • #ベジパスタ

    #ベジパスタ

    麺状にスライスしたズッキーニ等の野菜に、ごま油、トマト、キムチを混ぜ、器に盛り付け、最後に糸唐辛子をのせて完成。火を使わず、前菜にもメインにもなる万能な一品。
    麺をねじって高さを出しガラスの器に盛り付けると、写真写りも良くなります。1つのベジパスタごとにカラーを決めて色味を統一すると、まとまりがあって上品に仕上がります。カラーの違うベジパスタを小さな器に小分けして、2種類を上から撮るのもオススメです。

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  • #アイスキャンディー×シャンパン

    #アイスキャンディー×シャンパン

    カラフルなアイスキャンディーをグラスに入れて、シャンパンを注ぐだけ。アイスをシャンパンに溶かしながら飲むと、シュワシュワの炭酸とシャリシャリのアイスが味わえます。シャンパンをノンアルコールにすれば、お昼から楽しめるデザートに。炭酸ジュースを使えば、お子様も一緒に楽しめます。
    グラスにシャンパンを注ぐ瞬間を撮ると、炭酸のシュワシュワ感が伝わって、動きのあるインスタ映えする写真になるんです。

楽天お買い物研究所とは?

楽天市場が運営する、お買いものの傾向やトレンドを読み解く研究所。ECならではの購買傾向の分析やトレンド予測を行います。
週末に食べたいちょっと贅沢なお取り寄せ、今ECで流行っている意外な商品…明日だれかに話したくなる、週末ためしてみたくなる、そんなお買いもの情報を研究し、今より半歩先のお買いものとライフスタイルのヒントを提案します。

お問い合わせ pr-research@mail.rakuten.com

パーティで使用した商品の一部は、
「楽天市場うまいもの大会」出店店舗からお取り寄せしています。

楽天うまいもの大会

2016年8月31日(水)~9月6日(火)
ジェイアール名古屋タカシマヤ10階催会場にて開催

楽天市場内の1万を越えるグルメ取り扱いショップの中から選ばれた、人気のお取り寄せグルメを実際に見て、試食して、購入できる催事です。
うまいもの大会(2016)WEBページは、現在準備中となります。公開は、8月24日頃を予定しておりますので、今しばらくお待ちください。

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