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夏のヒット番付2019

2019年の夏のトレンド予測を東西に分けて、番付形式で一挙に大公開!
ネット・フリマアプリの購買データや旅行予約データから読み取れるこの夏のトレンドとは?

楽天市場編
番外編(ラクマ)
番外編(楽天トラベル)
  • プレ増税消費
  • スポーツ観戦消費
  • 異常気象対策
  • “超”スポーツ特需
  • 令和最初の○○消費
  • お盆の9連休特需
  • ネオ癒しブーム
  • 夏の変身願望

新しい流れ 統括新元号「令和」施行を記念するグッズに人々が殺到!「令和最初の○○消費」
増税を見越して高額品を購入する一方、節約関連グッズもバランスよく購入する「プレ増税消費」

令和を記念する「令和最初の○○消費」、増税に向け消耗品や高額品を購入する「プレ増税消費」が東西横綱に。GWに次ぐ大型連休を楽しむ「お盆の9連休特需」、熱が高まってきた「スポーツ観戦消費」など夏休みを楽しむグッズも上位にランクイン。「異常気象対策」など、ゲリラ豪雨に負けない便利グッズにも注目!

令和最初の○○消費

新元号「令和」施行の記念にと、令和バージョンの御朱印やおみくじを求める人が続出。楽天市場では、御朱印帳やおみくじ帳の売上が伸びている。また、時代の変わり目に思いを閉じ込めるタイムカプセルの売上も伸びている。

お盆の9連休特需

今年のお盆休みは、なんと最大9連休!10連休だったGWにお金をかけて海外旅行などをした人が多いため、お盆休みはお金をかけずにお家で楽しめるレジャーグッズに注目が集まると予想。楽天市場では、家ナカで本格ピザが作れるピザ窯や、ハンモックの人気が高まっている。

ネオ癒しブーム

働き方改革で、より効率的な仕事を求められるなど、とにかく疲れが貯まっている日本のサラリーマンたち。そんな中、多様化するのが、癒しグッズ。ゆらゆら揺れる炎を見て癒される焚き火グッズや、これ一つで簡単にぬか漬けができるぬか床セットなど、何かに”没頭”できる時間をくれる商品が人気。

夏の変身願望

衣替えに加え、改元をきっかけに新たな自分になりたいと変身願望を持つ人が多く、本格的な美容グッズや、男性用美容関連商品の売上が伸びている。また、GW明けからダイエット関連商品の売り上げが急伸しており、夏に向け、大型連休で増えた体重をリセットしようという機運が高まっていることがうかがえる。

プレ増税消費

増税を見越して、早くも高級時計やブランドバッグなどの高額商品の売上が伸びている。6月には「令和初ボーナス」も重なることから、高額商品の売上はさらに伸びると予想している。また、2014年の増税の際には、高額商品が売れると同時に、増税後に備えて家計簿や財テク本など節約関連の売れ行きも好調となった。今後、高額品の購入と節約をバランスよく行う消費者の動きが予想される。

スポーツ観戦消費

この夏は来年に控える世界的スポーツ大会のプレ大会の開催により、人々のスポーツ観戦への熱はさらに高まると予想。また、ラグビーの世界的大会の開催も迫っており、観戦グッズのニーズが高まっている。ユニフォームなどはもちろんのこと、観戦時に使うオペラグラスや、携帯折りたたみクッションなどの人気が高まっている。

ロイヤルブーム

改元以降、皇室文化への人々の関心は高まっている。皇室御用達のビニール傘は8,000円という高価格にも関わらず売上が好調。また、海外の皇室にも注目が集まっており、英国王室御用達のおくるみにも人気は拡大。今年は天皇が登場するイベントが多く予定されており、着用アイテムにさらに注目が集まります。

異常気象対策

近年の夏の気象の変化に伴い、急な豪雨にも素早く対応できるワンタッチ式、靴やカバンを雨から守る部分用の商品など、雨対策グッズが高機能化。また、災害への備えをする人も増え、お洒落な缶詰など、家ではインテリアになじみ、賞味期限が来ればおいしく食べられる、”消費しながら備える”防災グッズも人気。

番外編(ラクマ) 賢く楽しむ消費が◎

盛上りが予想されるアウトドアやジム用品は、コスパの良い中古アイテムで本格デビューするのがヒットの予感!エンタメ新作公開やスポーツイベント開催など、トレンドトピックの前準備需要にも注目。

  • 街中ジム日常化
  • 新・スマホ2台持ち
  • 時代振返り消費
  • イベント先取り需要
  • 脱・素人アウトドア
  • 1点物個性派アクセ
  • シニアのお宝発掘
  • 過去作コンプブーム
詳しくはラクマで

人気上昇都道府県 番外編(楽天トラベル)

夏の国内旅行、人気上昇都道府県番付を東西に分けて発表。GW後の調べで、夏休みの旅行先として大きく予約数が伸びた都道府県は、東「岩手県」と西「宮崎県」!

  • 宮崎県
  • 熊本県
  • 岩手県
  • 埼玉県

岩手県

「男性一人」「男性複数」による旅行が特に伸び、男性旅行者の人気が顕著にみられた岩手県が東の横綱としてランクイン。今秋に迫ったラグビーの国際試合では、釜石市が開催地の一つとなっており、夏場にはナショナルチーム同士のテストマッチも予定されています。

埼玉県

今年、関連映画のヒットでも話題を集めた埼玉県が東の大関にランクイン。秩父エリアは近年のアウトドアやキャンプ人気を受け、都心から近い大自然として注目を集めてます。また、飯能エリアにこの春にオープンした北欧アニメのテーマパークも人気が高く、「子連れ」旅行の伸びにつながっています。

宮崎県

「女性一人」「女性複数」による旅行が増え、女性旅行者から支持アップが顕著な宮崎県。近年は特に、神話の舞台として知られる高千穂峡や高原町などのパワースポットが注目を集めています。令和元年にあわせたパワーチャージの旅需要も期待されます。

熊本県

エリア別では特に熊本市内の宿泊予約が伸びている熊本県。熊本城をはじめとした観光エリアにおいて震災からの復興が進んでおり、市内中心部では再開発により、新しい街並みが完成しつつあります。今年の大河ドラマの舞台の一つでもあり、様々な角度から注目を集めています。

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消費税率改正に関する重要なお知らせ

2019年10月1日より、消費税率が8%から10%に変わります。画面に表示されている価格は新旧税率が混在している可能性がありますので、ご了承ください。
※一部軽減税率が適用され、消費税率が10月1日以降も8%のままとなる場合があります。

また、旧税率で注文完了した後でも、ショップからの配送が10月1日以降になる場合は新税率が適用され、増税分が後から請求されることがあります。購入された商品の税率については、購入履歴の詳細ページをご確認ください。その他の消費税率変更に関する不明点はこちらをご確認ください。

社会的責任[CSR]