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平成最後のハロウィン 2018

いよいよ平成最後のハロウィン。
楽天市場の膨大な購買データを分析するトレンドハンター清水が
「今年のハロウィンはどうなるのか」を徹底予測いたします。
今年もハロウィンに参加する予定のある方も、
今年のハロウィンをどう過ごすかお悩みの方も
是非今年のトレンドをチェックして、参考にしてみてくださいね。

3代トレンド

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  • ライトコスプレ
  • 平成懐古

ハロウィンで売れ行き好調な”イエナカ”関連グッズ

成熟したハロウィン市場の中で、成長が際立つのは”イエナカ”関連グッズ。
楽天市場における売上は、4年で約2倍に成長しています。
2018年のハロウィンで注目のイエナカ商品は、家の中をハロウィン仕様にできる飾りや、スパークリングワイン、プチスイーツです。

今年のハロウィンはどこで誰と過ごす?

「今年のハロウィンを過ごす場所」(N=600)

自宅 79.3%


楽天市場が実施した意識調査(8月実施)によると、「今年のハロウィンを過ごす場所」は、自宅が約8割と回答。誰と過ごすかについては、「家族」が過半数となっており、ハロウィンは「自宅で家族と楽しむ」ファミリー向けのイベントとして定着してきていることが伺えます。 また、「今年のハロウィンにかける予算」に関しては、2017年は1位「1,001〜3,000円」(26.5%)、次いで「0~1,000円」(24.8%)となっていましたが2018年は1位「1,001円〜3,000円」(25.6%)、次いで「1,001〜3,000円」 (23.9%)となりました。今年は昨年よりもややリッチに「おうちハロウィン」を楽しむ人が多い傾向にあります。

「今年のハロウィンは誰と過ごす?」(N=600)

1位 家族(こどもや配偶者) 2位 一人で過ごす 3位 恋人 4位 友人 5位 職場の同僚

「今年のハロウィンの予算は?」(N=600)

※2017年と比べ 「3001〜6000円」の予算をかける人が増加!!

スポーツやファッショントレンドを取り入れたライトコスプレも人気

今年は、サッカーの「2018 FIFAワールドカップ ロシア」の開催や、ヴィッセル神戸にイニエスタ選手が加入するなど、
スポーツが盛り上がった1年でした。また、ファッションにおいては、アニマル柄など、インパクトのあるアイテムが流行しています。
今年のハロウィンでは、スポーツイベントのユニフォームを活用したり、個性的なファッションアイテムを使って
リンクコーデを楽しむなど、日常使いできるアイテムを使った「ライトコスプレ」が人気となる予感です。

平成最後に再ブーム到来!平成懐古グッズ

なんと言っても今年は、”平成最後”のハロウィン。
平成ラストイヤーであることから、「平成」を象徴するファッションやエンタメを再現する人が増えるのでは?
楽天市場では、90年代のギャルブームを彷彿させる小麦肌ファンデーションや、
平成にたくさん生まれた歌姫を象徴するようなファッションアイテムの売上も好調に推移しています。

OPINION

トレンドハンター 清水 淳(しみず・じゅん)

トレンドハンター 清水 淳(しみず・じゅん)

楽天市場社員。楽天市場内で日々購買された膨大なデータからパリコレなどのリアルの場での
トレンドまで幅広く分析を行い、ネクストトレンドを発掘するデータ分析のスペシャリスト。

トレンドの変遷が一目で分かる「楽天市場の歩み」

2006 ハロウィンスイーツ登場

2012 大人衣装も人気に

2017 ユーザーのニーズが多様化し花やワインが人気に!?

2009 子供の衣装が人気に

2015 衣装が売れ筋上位を独占

2006年から現在に至るまでのポイント

● 2006年からハロウィンパーティ用スイーツ登場!

● 2009年より子ども用、2012年から大人用コスチュームが人気となり、2015年にはコスチュームが上位独占

●2017年には、ユーザーのニーズが多様化し、コスチュームに加えて、花・観葉植物やワイン(シャンパン)などのイエナカグッズが人気に

ハロウィンスイーツトレンドもチェックしよう!

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ハロウィンをホームパーティーで楽しむのもオススメ!とっておきのグルメやスイーツを用意して、ハロウィン用のインテリアや装飾雑貨でお部屋をデコレーションしてお出迎え!ホラー映画を楽しむのも素敵ですね!

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