Mama’s life編集部：このたびは楽天おもちゃ大賞２０１７において、０～３歳児向け、４歳～６歳児向けの「ぞっこんおもちゃ賞」の受賞おめでとうございます。

橋本さん：ありがとうございます。２つも賞がいただけるとは驚きでした。ますます良いおもちゃを提供していかねばと思いました。

Mama’s life編集部：我が家でも、出産祝いにボーネルンドのおもちゃをもらうこともあって、子育て中はボーネルンドのおもちゃに出会う機会は多々あり、今回の受賞は納得といったイメージでした。

橋本さん：ボーネルンドは、40年前にデンマークをはじめとするヨーロッパで、優れたあそび環境やあそび道具を目にし、日本の子どもたちが健やかに育つためにもこのような環境が必要だと考えて、幼稚園や保育園にあそび環境を提案するところから始まった会社です。遊具環境の提案をしていくなかで幼稚園の先生から「何か室内で遊ぶものはないの？」と言われたことから今のようなおもちゃを販売するボーネルンドができました。

Mama’s life編集部：ボーネルンドの成り立ちまで知りませんでした！最初から玩具を販売されていたわけではないのですね！

Mama’s life編集部：子どもの遊びに携わるということは、人生の最初の段階にすごく関わっている壮大な事業ですね。

金山さん：私たちが目指しているのは「遊びを通して子供が健やかに、元気に育つ社会を作ること」なので、おもちゃだけではなくて遊環境から親子の遊びの時間まで、“遊び”を全部一貫して提供しています。

Mama’s life編集部：被災地支援で東北地方の室内の遊び場も作られたんですよね。

橋本さん：ペップキッズこおりやま（福島）は、原発の影響で子どもたちが外で遊べない状況が続いた中で、キドキドで遊んだ方や小児科のお医者さんから、ぜひ福島にボーネルンドのあそび場を作ってほしいという熱い要望を受けてプロデュースしました。ここではお砂場遊びやダイナミックな体あそびなど、外でできるはずだった遊びが屋内でできます。これまでに190万人を越える方が来てくださっていて、ここで遊んだ日はよく食べよく眠ると、とても人気の施設です。

Mama’s life編集部：ところで、先程御社の商品は約20ヶ国100メーカーから輸入されているとおっしゃっていましたが、バイヤーの方はどうやって世界各地から魅力的なおもちゃを見つけてこられるのですか？

橋本さん：世界のおもちゃ見本市に行くだけでなく、常に世界中の国を情報を収集し、本当に良いあそび道具を選び抜いています。その際はバイヤーだけでなく、日常的にパパやママの声を聞き、子どもとふれ合っているお店のスタッフも行っています。

Mama’s life編集部：おもちゃを選定する基準ってなんですか？

橋本さん：まず五感で子供に遊んでほしいので電気で動くものよりもお子さんが実際に見て、触って、音を聞いたり舐めたりして遊んでもらうのを中心に選定しています。

金山さん：私たちは、おもちゃは子どもの成長にとって欠かせない“道具”であると考えています。そのため、おもちゃとは言わず「あそび道具」と呼んでいます。道具だからこそ使い手である子どもが主役で、⾃分の好きな遊び⽅で⼦どもの想像性によって発展させることができるあそび道具だけを選んでいます。

Mama’s life編集部：私も実際に店舗へ行ってスタッフの方にお話を聞いたときに「こういうふうに遊んでみたんですけど、ここが良かったです」といった感じで、実際におもちゃで遊んで感じた経験を話してくださいました。

金山さん：新商品をお客様に新たに紹介する時にはインストラクターは自分で触って遊んでみます。そうしてその遊び道具の価値を実感しているので、お客様に実感を持って伝えられるんです。

橋本さん：ボーネルンドの商品は、ショップで見ているだけでは「これ買って」とはまずならないんです（笑）。でもお子さんが触って遊んでみて、そんな姿を見た親御さんがこんなに集中して遊ぶならということで買って行かれるケースいも多いです。私たちは、いいタイミングのところでお声がけをさせていただいて、お客様の悩みを聞いて、お子さんがいれば触って遊んでもらい、実感してもらって購入していただきたいと考えています。

Mama’s life編集部：実際に触って遊ぶなかでその魅力がわかるおもちゃなんですね。ボーネルンドのおもちゃは高いと思われがちなのですが、個人的には意外とコスパがいいと思っています（笑）。普通おもちゃって、最初のうちは喜んで遊んでいてもすぐに飽きてしまうのですが、ボーネルンドのおもちゃは買ってから何年経っても子供が遊んでくれているのはすごいなと思います。

Mama’s life編集部：ただおもちゃを売るだけじゃなくて、子供たちのことをしっかりと考えていらっしゃるからボーネルンドのおもちゃは日本で愛されているんですね。今回、楽天の「おもちゃ大賞2017」で御社の商品「カラコロツリー」が「ぞっこんおもちゃ賞0-3歳」、「マグフォーマー」が「ぞっこんおもちゃ賞4-6歳」を受賞されました。それぞれの特徴を教えていただけますか？

橋本さん：まずカラコロツリーは長い間販売をしていている商品です。木製のツリーにビー玉を流すんですけど、木にビー玉が当たる心地良い音が癒しになります。大人も美しいと感じるデザインなので大人の方が買って行かれることも多くて、お店のインテリアとして購入いただいたり、プレゼントとしても非常に人気が高いです。もちろんお子さんからも絶大な人気があるので必ず店頭には置いてあるのですが、店内はいつもお子さんがビー玉を転がす音が鳴り響いているんです（笑）。

Mama’s life編集部：子供はカラコロツリーのように何度も同じことを繰り返すような遊びが好きですよね。

金山さん：ものが上から下に落ちることは大人にとっては常識なのですが、子供は「なんで落ちるんだろう？」っていう疑問を抱いて、それを繰り返しやることで自分のなかで理解していくんです。

Mama’s life編集部：そう考えるとマグフォーマーってすごいですね。子供が夢中になる理由はどこにあるのでしょうか？

金山さん：まず磁石が反発しないことがポイントです。ブロックのなかに入っている円柱の磁石はN極とS極を半分ずつ併せていてくるくるまわる仕掛けになっていて、どれを近づけても必ずくっつきます。
それによって自分が想像した作りたいものを自由に作ることができるので、子どもは夢中になって遊びます。

橋本さん：磁石は反発するのが当たり前ですけど円柱状にしたことでどこからでもくっつきますし子供もイライラしないんですよね。遊び方を見ていると小さいお子さんがブロックをひたすら繋げてぶらぶらさせて歩いていたり、ちょっと年齢が大きくなると平面から立体にパッと持ち上げるだけで形が変わるので、そのマジックみたいな動きを楽しんでいるようです。マグフォーマーは算数の授業で教材としても使われています。

金山さん：マグフォーマーを使って何か作っていてパーツが足りなくなったら「他のもので同じものが作れないかな？」って考えることが、図形の構成について遊びながら学ぶことにつながったりするんです。

Mama’s life編集部：へぇぇ〜！（驚）

Mama’s life編集部：最後に、パパやママに向けておもちゃをより良く使うためのアドバイスをいただけますか？

金山さん：是非親子のコミュニケーションが生まれる遊びをしてほしいと思います。おもちゃを買い与えるだけではなくパパもママも一緒になって遊ぶことで子供にとってはかけがえのない思い出となり、親にとっては子供の成長を発見するきっかけになります。極端のことを言うと遊び道具がなくても親子で遊べますし、赤ちゃんを抱いてゆらゆら揺らしてあげるだけでも親子のコミュニケーションになると思うんです。でもそこに道具があることによってより楽しい遊びに発展していけるような、親子の遊びをサポートする道具としておもちゃを使っていただけるといいのかなと思います。

橋本さん：子供にとってそこにお母さんなりお父さんなりが入って一緒に遊んでくれることが一番なんです。例えばマグフォーマーであれば子供が遊んでいるときにいろんな人が関わって「すごいね！」って褒めてあげたり、「そんなの出来たの？　どうやって作ったか教えて？」って聞いてあげると子供は得意になるし、そういう親子の交流が重要だと思います。