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楽天お買いもの研究所

お買いものから読み解く、あしたのくらし

楽天市場が運営する、お買いものの傾向やトレンドを読み解く研究所。
ECならではの購買傾向の分析やトレンド予測を行い、
新しいお買いものと、お買いものの先のライフスタイルのヒントを提案します。

“売上20倍超!人気急上昇の「甘酒」に注目 楽天だから買える稀少&変わり種も集めました
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「甘酒」の売上は、
過去6年で売上20倍以上に!
楽天市場での「甘酒」の売上は伸び続けており、2010年からのデータを見ると、6年連続で増加。2010年と2016年を比較すると、なんと21.4倍も伸びています。

楽天市場 「甘酒」の流通総額推移

【『楽天市場 「甘酒」の流通総額推移』について】
※対象期間中の、年ごとの合計流通総額を比較。 2010年の流通総額を「1」として伸長率を算出
※対象期間:2010年1月〜2016年12月

今、甘酒ブームが来ています。

甘酒ブームは年々加速しており、楽天市場では、2015年と2016年だけ比較しても売上が倍増しています。
元々甘酒は、お正月やひなまつりの風物詩として肌寒い時期に売れる「季節商品」でした。それが2011年頃から、発汗で失われる水分や塩分、エネルギー源になる糖分を手軽に補給できると、夏場にも飲用することがポピュラーになりました。徐々に、一年中通して売れる「通年商品」として定着しはじめ、楽天市場での動きにも変化が生まれました。

以前は楽天市場の中でも国産メーカーの甘酒がお正月など季節行事に合わせて売れていました。ここ1〜2年は「米麹甘酒」「玄米有機甘酒」「しょうが甘酒」など、個性のある、楽天市場出店店舗様オリジナルブランドの商品が数多く登場しバリエーションも増え、好評を得ています。これらは、特別な日に飲むもの、というよりは、日常飲用を想定して販売されており、消費者にも、毎日飲みたくなるドリンクとして捉えられ、売れ行きも好調です。小分けになっている形状のものも、毎日飲みやすいと選ばれやすいです。

この甘酒人気、楽天市場のけん引役は、健康志向の女性客です。
甘酒には、酒粕から作られたタイプと、米や米麹を発酵させて作るタイプのもの、2種類がありますが、特に後者の中で砂糖不使用の品物が、栄養価やカロリーを気にする女性からの関心がより高いです。
最近では、甘酒をそのまま飲むだけではなく、甘酒をヨーグルトやパンにかけたり、甘味調味料の代用して料理に使用するアレンジも広がっており、今後もまだまだ甘酒ブームは続くのではないかと見込んでいます。

楽天ECカンパニー
フード&ドリンク事業部
フード&ドリンク西日本事業課
笹田 千裕

楽天市場出店店舗オリジナルブランド甘酒

米麹有機玄米あまざけ

福井県産の有機玄米を使用した甘酒を開発。毎日飲んでもらえる甘酒を目指しそのまま飲む方法だけではなく、甘酒を使った様々なレシピをユーザーに提案。最近では十六穀甘酒・黒大豆甘酒・古代米甘酒などラインアップも増えています。

酒本舗 はな

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甘酒初心者必見!
楽天市場 最新甘酒ランキング
ブームの一方で、「甘酒に興味はあるけれど、何を基準に選んだらよいのか分からない」「独特の風味がありそうでちょっとハードルが高い」と感じている人も多いのでは。そんな甘酒初心者のみなさんにも参考にしていただきやすい、多くの人に支持されている人気上位商品をご紹介します。

篠崎 国菊甘酒 あまざけ900ml

米麹と米のみから糖化させたストレートタイプの飲料で、防腐剤・糖類は一切使用していません。ノンアルコール飲料なので、小さいお客様からお年寄りまで幅広くお楽しみいただけます。

購入者レビュー

私は、コップ一杯をレンジで温めて毎朝頂きます。美味しくてつい飲み過ぎる程です。甘味と・・・[続きを見る]

八海山 麹だけでつくったあまさけ 825g

新潟の銘酒と名高い「八海山」の糀を使用。酒造りにおいては、麹は酒の味と品質にとって最も影響の大きい要素の一つですが、その酒造りに用いる麹と同じ製造技術で造られた麹を使用しています。スッキリとした上品な味わいです。

購入者レビュー

年末、近くのスーパーで購入してあまりの美味しさにファンになりました。もう一度もう一度購入しようと・・・[続きを見る]

マルコメ プラス糀 米糀から作った甘酒 125ml

米糀の自然な甘みが楽しめる甘酒です。アルコール0%。無加糖。国産米100%使用。紙パックのままレンジで温める事ができる手軽さも人気の理由のひとつです。

購入者レビュー

酒粕ではなく米糀を使っているのでアルコール分も含まれず、妊娠中や授乳中にも安心して・・・[続きを見る]

造り酒屋の甘酒 900ml

「造り酒屋の甘酒」の原材料は酒米と米麹のみ。使用しているお米は国産の酒米100%です。この酒米を70%まで精米し、麹を使用して造った本格的な甘酒です。味も風味も別格です。

森永 甘酒 190g

心があったまる、シアワセドリンク。コクのあるおいしさとこだわりの品質で、1974年発売以来、甘酒ファンの支持を得ています。

【『人気の甘酒ランキング』について】
※商品流通総額規模を売上げとして、対象期間中のTOP 50位のランキングデータをもとに算出。
※対象期間:2016年1月〜同12月

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甘酒上級者注目!店頭ではなかなか
お目にかかれないユニーク甘酒アイテム
大手メーカーの有名商品だけではなく、スーパーやコンビニの棚でなかなか出会えない、ちょっとツウな商品のものが手に入るのも楽天市場の良いところです。
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